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网络营销研究 |
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选择合适的搜索引擎 | 1．选择合适的搜索引绍
搜索引擎是指能及时发现所需要的调研对象内容的电子指针。目的在互联
网上可选择的搜索引擎有许多，保仙oo，sohu，A1tavlsh及其他一些专业领
域内使用的搜索引擎，它们能提供有关的市场信息，能阅读、分析并且储存数
以百万计的私人网页上获得的资料。这些资料和信息可以借助于’系列的关键
词和基本多数炽别，如碉研开始莉[结束的日期等。企业市场调研人员可以利用
搜索引荤进入有关的上题搜索，同时间以将所获得的佰息通过互联网拷贝在计
算机问硬盘上，插入文件表中，或者直接打印出来以便今后利用。
利用搜索引擎收集有关信息的达柜有以下几种。
(1)进入相关土题检索。只斋键入市场调研对象的名称，搜索引擎就会搜
寻7t联网上的有关信息，搜紫引擎的界面上会出现一系列所调研对象的主题图
标和简相；，这时只需点击有关图标就uJ进入主题检索。
(2)界面菜单结构浏览。可以通过搜索引擎上出现界面的菜单结构一直往
下浏览，就会了解掌握各有关公司的情况和各种产品介绍。例如，可以进入商
业站点，再进入产品站点以及软件站点，还可进入巾场营销专家站点了解关于
顾客消费心理的分析。
不同的搜索引擎有各自的特点和相对优势，选择哪一个搜索引擎
企业市场调研对象和内容的不同而定。
调研人员可在如下站点查到有关的搜索引擎：
ww风mmgco．com
wwwJe盯chJom
wwW．nunjom
目前，互联N上比较知名的搜索引擎如雅虎(Yah加)
需键入ww见他oo‘肥，即可进入雅虎网站。
2．确定调研对象
网络市场调研的对象，主要有两类。
(1)企业产品的消费者。消费者在网上购物必然要访问企业的站点，利用
企业旨页所提供的分类、目录或搜索引擎工具，浏览商品的说明、功能、价格、
付款方式、送货与退货条件、售后服务等方向的信息*企业市场营销调研人员
可通过互联陶络跟踪消费者，了解他们对企业产品的意见和建议。
按照现代市场理论，对一切既定的商品来说，营销市场包含3个要素：有某
种需要的人、为满足这种需要的购买能为和购买意愿。形成营销市场的这些要
素相互制约，缺一个可南京艺术培训学校。兴有它们结合起来才能构成现实的市场，才能决定市
场的规模和容量，企业只有满足了消费者的购买欲望和需求，才能赢得市场并
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