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网络营销研究 |
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响应性Web设计（RWD） | 在过去一年中的大部分时间，在IAB我和我的同事们一直在打鼓动员的网页。“ 我完全相信，在这一任务（见“ 进入移动 “），然而，说起来容易，做起来难。乱七八糟支离破碎的世界几十个智能手机，平板电脑和设备之间的移动，使得它几乎不可能建立自定义每个屏幕的内容。
希望有一个不太可能的设备垄断，移动媒体，而不是需要的技术解决方案，以帮助优化内容在不同设备。因此，越来越多围绕一些所谓的“响应设计的嗡嗡声。”
响应设计有两种形式：
响应性的Web设计（RWD）是任何技术，可以自动改变的网页，使之适应适当，清晰，优美的任何屏幕上的用户正在寻找的外观（内容或布局）。
响应做同样的创意设计（RCD）专为广告创意。
响应设计解决方案，打破了网页或广告，可以调整大小，重新定位，添加或减去根据预先设定的规则，根据可用的屏幕房地产资产。相同的JavaScript和HTML框架，可能会出现多列页面的的侧面导航和视频的PC，但作为一列，顶部的静态图像在手机上的导航页。在接近四分之三的IAB宽幅摩天大楼广告单元的大屏幕上可能会成为一个中等矩形广告。
我一直在与一组IAB成员的响应设计编写一个新的概述。以下是从该文件的一些看法。
有了强大的工具来重责大任
响应设计的能力，使网络更灵活的地方，给今天所有的消费者，甚至明天，设备的内容和广告的一个很好的经验。但响应的设计也不是万能的。这将是一个错误，认为“刚刚部署响应的设计，你从来没有考虑再次介绍（手机或平板电脑用户）。” 响应设计的工具 - 它可以加速执行和交付，但它并不能取代人的专业知识，以确保一个网站成功与否的广告深深吸引跨屏幕。
响应的设计要求响应的商业惯例
这也容易让人联想到响应的设计，只是在节省成本的和面向未来的内容发展方面。但课程的内容和广告的大小和布局有直接的业务影响。
例如，网络出版商考虑的RWD必须了解，是否广告销售仍然能够单独出售智能手机，PC和平板电脑的广告，广告定位（“倍以上”与“下面的”折）布局的变化修改自己;和度量广告业务上获得的广告和网站性能。市场营销思考RCD需要考虑其对标准的做法，如质量保证和创造性的批准，并提供多种广告大小或展示位置如何通过一个单一的标签，会影响他们的运动性能监测和分析的能力。评估业务做法的后果是至关重要的，以作出明智的决定部署RCD或RWD。
重新定义标准广告单元？
IAB成立早在1996年，以规范横幅广告规模的网站发布商需要构建自定义广告的每个网站发布的损害增长的数字广告。具有讽刺意味的是，如果RCD已经可用，那么，IAB可能没有必要。
我不担心RCD将IAB业务。周围指标，广告运营，公共政策和教育，让我们忙，有大量的工作。但我相信响应的设计可以转型。如果RCD得到广泛的采用，为横屏的解决方案，我可以想像，未来的IAB标准广告单元定义有多大，他们以像素为单位，但他们的言行举止，以及用户如何与它们进行交互。IAB的移动新星在那个方向，我很高兴能看到其他行业响应响应设计。 | | 返回 |
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